中国公益广告在"公"还是在"利"——论商业化公益广告的合理性及发展出路

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 南方论刊
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 中国现状 去商性 社会效应
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 76,68
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2441字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-1133.2007.11.044

摘要

中国的公益广告一直是传媒学界和业界探讨较多的文本,讨论中心主要围绕公益广告的去商业性质问题.本文以中国现阶段基本国情和民族企业的基本商情为分析背景,立足客观现实,重新审视中国公益广告的"公"与"利"之争,分析了现今中国公益广告未彻底去商的原因,阐述了商业因素存在于中国公益广告当中的必然性与合理性,指出这一现象是符合中国国情的,并能够实现企业经济效益和社会效益的双赢.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王卓	四川大学文学与新闻学院	79	359	11.0	17.0