卷首语

• 作者: 陈谷
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 卷首语 《重新想象》 艰苦奋斗 营销创意 纪录片 中石油 终极真理 克拉玛依
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 6
• 页数: 1页
• 分类号: F272.91

摘要

营销已经穷尽了所有的道和术、达到终极真理了吗？汤姆·彼得斯有一部名著《重新想象》，那么请想象一下，中石油拍摄一部根据史实的9分钟纪录片，通过一个很酷的硬汉的经历，讲述当年在克拉玛依、大庆等地艰苦奋斗寻找石油的故事，以此来宣传中石油的品牌……可惜，这样的营销创意在我们这里还不被认同。但是，壳牌集团就是这么做的，其下属的电影公司请名导演制作了纪录短片《我找到了!》。影片讲述一位科学家（很英俊）殚精竭虑破解某地区石油“不可开采”的难题，兼顾处理来自家庭、媒体压力的奋斗过程。其播出是在影院和互联网并随杂志赠送光盘，效果还真不错。这就是品牌化娱乐的最新招数——纪录片和仿纪录片。