谈企业营销费用预算编制的改进

• 作者: 戴胜利 邓明然
• 来源期刊: 财会月刊（综合版）
• 学科: 经济
• 关键词: 柔性 营销费用 预算
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 所属期刊栏目: 改革与发展
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5160字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0994-C.2007.08.006

摘要

本文系统分析了传统营销费用预算方法,指出其存在的不足,进而提出了用柔性的、动态的,以及资源导向、竞争导向和市场导向相结合的思路考察营销费用预算.本文还详细论述了弹性预算法和滚动预算法在营销费用预算编制中的应用,建立了营销费用的预算调整机制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓明然	武汉理工大学管理学院	146	1635	21.0	36.0
2	戴胜利	武汉理工大学管理学院	9	85	6.0	9.0