欧美品牌重塑的故事

• 作者: 顾洁
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 重新定位 标识系统 品牌资产 新业务 企业发展 品牌名称 视觉风格 收购 识别系统
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 121-122
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌重塑通常是指三种情况:更改品牌名、更改品牌标识系统(色彩、品牌标志、字体、视觉风格等)、给品牌重新定位。企业为什么要重塑品牌呢?原因是多方面的。首先,企业发展了全新的业务,而且新业务与企业