媒体集团化后的广告经营——4P营销策略在甘肃广电电视广告部经营策略中的应用

• 作者: 汪鹰
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 市场营销理念 品牌化建设 广电总台 人员推销 整合营销传播 营销过程 栏目化 市场行为 价格需求弹性 业务人员
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 107-108
• 页数: 2页
• 分类号: G229.2

摘要

【正】从形式上集团化了,但电视广告部的思路还没有转变过来,广告收入依然是集团盈利的生命线,大部分的媒体集团化后都采取了频道广告的统一经营和管理,在这一过程中,不但加大了经营上的难度,而且广告管理也变得越来越复杂,价格内战不能有效避免,透明度、公平性不够,代理公司的管理难上加难等等。甘肃省广播电影电视总台(集团)于2004年12月6日挂牌成立,作为一支新的“骑兵”在困境中寻求出路的历程是艰辛的,2006年,在经历了两个旅程之后,我们逐步学会从现代市场营销理念中汲取