白酒企业根据地异地再造畅想

• 作者: 高千仞
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒企业 市场竞争 强势品牌 中国白酒 区域化 产地 白酒业 趵突泉
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

区域化是中国白酒市场竞争的一大特点。在区域化的白酒业中有两个相关现象值得注意。一是产地销现象。不少品牌在产地市场做得非常优秀，产地常常被打造成根据地性质的市场。比如衡水于衡水老白干、济南于趵突泉、绵阳于丰谷、江西于四特、山西于汾酒、湖北于枝江等。在这些区域，产地品牌不仅销售额庞大，而且市场稳固，并且为这些品牌的异地扩张提供了现金流。二是在产地之外做成了当地的强势品牌，比如枝江在武汉、四特在南昌、伊力特在杭州、板城在石家庄等。这些区域虽然不是产地，但是也同样达到了根据地的效果。