白大夫的广告战略失败在哪

• 作者: 冯建军
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 大夫 广告战略 化妆品企业 受众 商业广告 广告语 产品广告 失败 市场 功能性化妆品
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 84-87
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

"你白、我白、大家白!白大夫,就是让你白!一白再白!白!白!白!"这是"白大夫"一款化妆品的产品广告语,试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生,抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法,也许很多人知晓和了解"白大夫",准确地讲应该是从这则产品广告开始的。