体育与娱乐:品牌不老的秘方——奥运引爆体育营销,超女引爆娱乐营销

• 作者: 周建华
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 体育品牌 专业体育 运动娱乐 体育用品 时尚化 意大利 打造品牌 运动时尚 李宁
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

引言:依靠体育、娱乐与时尚,百事可乐做到了百年不老,KAPPA找到了有别于耐克、阿迪达斯和李宁之外的第三条路线——体育用品时尚化路线。同样是体育营销,世界顶级泳具品牌SPEEDO由于过于强调专业体育的尖端营销而不是立体式地与普通消费者沟通打造品牌,由于仅依