寻找整合营销的新契机

• 作者: 程安
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销 媒体形态 第四媒体 互联网 历史 产业
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

历史上每一次的媒体形态更替，我们看到的几乎都是新产生媒体与已存在媒体之间颇长的一段对立，舆论界的倾向评论往往是新生的模式必将取代既有模式，创造新天地。然而，历史呈现的往往是一个兼存并包、一加一大于二的形态。在作为第四媒体的互联网出现之后，互联网对于第一、第二和第三媒体完美的融合以及更大范围内对其他媒体的融合与吸收，使得”整合”的概念前所未有地成为营销产业的首选途径。