运动也时尚

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 运动路线 时尚 市场压力 细分市场 鞋类产品 体育锻炼 营销策略 休闲运动
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 页码范围: 90-93
• 页数: 4页
• 分类号: F832.51
• 语种: 中文

摘要

在时尚运动潮流冲刷下,一些以前走运动路线的鞋类品牌如德尔惠等.正逐渐把时尚、娱乐的成分加入进来,从单个品牌的营销策略看,这是新生代品牌在市场压力下的选择,不管是休闲运动、时尚运动,都是相对于专业运动而言,这些新生代的选择也体现了运动生活化这一现实背景下,市场本身所反馈出来的一个趋势.有业内人士分析:在中国的运动人群中,经常参加体育锻炼的人毕竟有限,这个专业或者半专业市场基本大势已定,而在细分市场上,人数众多的青少年和城市白领有运动的心理倾向,同是具有时尚的追求,随着体育热潮的不断升温,这个群体还会急剧加大,抓住这个细分的市场,是很多运动厂商的迫切愿望,而板鞋、休闲鞋、慢跑鞋等鞋类产品正是进入时尚运动这一细分市场的突破口.