安内抚外——企业应慎重应对品牌危机

• 作者: 江富强
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌危机 危机公关 企业内部公关 金华火腿 消费者 媒体 经销商 绝对安全 供应商 碘含量
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

近年来,越来越多的企业卷入品牌危机。在遭到公众的质疑和批评后,大多数企业都进行了危机公关,但令人遗憾的是,由于方法、策略欠妥,收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含量超标后,一味避重就轻坚持称自己的产品绝对安全,并以此为由拒绝消费者退货,从而引起大家激烈的批评,也极大地伤害了自己国际品牌的形象。