如何全面评估电视媒体的广告效果

• 作者: 陈俊良
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效果 电视媒体 评估 量化指标体系 媒体环境 评价体系 收视率
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 111
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

一直以来，我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是，这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面．特别是随着媒体环境的不断变化，单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。