精准锁定，直达受众——招商银行电梯平面媒体形象广告投放案例

• 作者: 李群艳
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 招商银行 广告投放 媒体形象 锁定 案例 平面 电梯 受众
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 136
• 页数: 1页
• 分类号: F832.33

摘要

2006年，招商银行正式邀请世界著名钢琴家郎朗担任品牌代言人，由此也将招商银行以“高雅艺术”为诉求点的品牌塑造工程推到了新的高峰。招商银行总行办公室品牌经理袁晓懋经理介绍说．招商银行现在追求将“文化属性”注入到品牌价值之中．赞助和投身高雅艺术活动，不仅体现招商银行对高雅文化事业的积极贡献，也能赢得消费者对招商银行文化形象上的认同。