体育营销资源的选择：受众是风向标

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 体育
• 关键词: 体育资源 受众 营销资源 风向 企业目标 体育赞助 体育赛事 体育营销
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 11
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05

摘要

企业进行体育营销前期最为核心的工作是遴选赞助的体育资源，即选择体育赞助实体，包括体育赛事、体育组织、运动员、运动团队、体育活动以及电视台转播赛事的套播广告在内的各种体育资源，而选择体育资源最为突出的价值体现在其对企业目标社会受众的影响力，因此，从某种角度说，受众是企业进行体育资源选择的风向标。近日，零点研究集团在北京、上海、广州、武汉和西安等八个城市，