王老吉亟须从“物质”到“精神”的升级

• 作者: 季海波
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 精神 物质 品牌价值 地球人 广告
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（8）
• 页码范围: 18
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕“地球人都知道了”。2003至2006年间，王老吉品牌价值窜升至22．44亿元，并以4.2亿元成为2007年央视广告标王，在国产饮料几乎全军覆没的情况下一路高歌，创造出“红色奇迹”。