公益营销；求益还是求利？

• 作者: 于斐
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 消费者沟通 生存发展 社会进步 公益活动 营销行为 购买决策 社会责任
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 120-120
• 页数: 1页
• 分类号: F713.3

摘要

公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就容易在公众中获得更高的信任度，这将形成一笔可观的无形资产，使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。