广告投放还要重视情商新指标——基于电视媒体广告效应系数的央视广告投放解读

• 作者: 张逸君 简日
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒体 广告投放 广告效应 解读 央视 情商 市场调查公司 广告受众
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（10）
• 页码范围: 117-119
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

由上海大正市场调查公司与厦门大学新闻学院完成的研究报告指出．以往的收视率指标体系只考虑到电视广告受众的信息接收情况．而未考量受众接收广告信息后的态度，因此．新研究报告提出全新的媒体广告效果衡量体系。