捷蓝营销 功夫在诗外

• 作者: 夏忠群
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 航空公司 市场竞争 航空客运 组建过程 市场份额 职能整合 知识管理
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（10）
• 页码范围: 138-139
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

捷蓝航空，组建于1999年下半年，是一家美国小型航空公司。当年，它在航空客运市场竞争白热化的背景下，不仅高效完成了组建过程，而且仅用6个月时间就迅速实现赢利，并取得了理想的市场份额。它的成功得益于从知识管理和职能整合的角度统合营销的理念。