移花接木广告词当休矣

• 作者: 李静
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 广告词 移花接木 广告用语 广告商 营养品 成语 IC 创意
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 72-72
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

曾几何时，广告商们好像约好了似的，一窝蜂地将成语穆花接木后改成了广告用语．还美其名日“创意无限”或是“经典IC”，诸如“人见仁爱”的琥珀桃仁、“咳不容缓”的咳嗽药、“步步糕升”的蛋糕、“随心所浴”的洗浴广告、“鳖来无恙”的营养品、“默默无蚊”的驱蚊器等等。对此，广告商们纷纷群起而效仿之，成语和广告俨然成了一对形影不离的“夫妻”，出入成双、恩爱有加，并且还堂而皇之地添丁进口，进而形成了一个跟风热潮，并且迅速发展壮大成一个庞大的家族。