模糊综合评价法在OTC品牌价值评估中的应用

• 作者: 刘志成 王雪 颜爱民
• 来源期刊: 中国药房
• 学科: 医学
• 关键词: OTC 品牌价值 模糊综合评价法 营销策略
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 所属期刊栏目: 药业专论
• 页码范围: 243-246
• 页数: 4页
• 分类号: F27|R95
• 字数: 3915字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0408.2007.04.002

摘要

目的:建立医药企业非处方药(OTC)品牌价值评估体系.方法:研究国内、外品牌价值评估方法和OTC企业及其产品特征,运用统计方法构建OTC品牌价值评估指标体系,引入模糊综合评价法评估OTC品牌价值.结果与结论:构建了品牌价值评估指标体系和模糊评价方法,该法可应用于各类医药企业的OTC品牌价值评估,用于确定企业OTC品牌的市场影响力和品牌建设的成效,针对性地制定品牌营销策略,为确立正确的品牌发展战略奠定基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	颜爱民	中南大学商学院	111	1527	22.0	34.0
2	王雪	中南大学商学院	9	95	5.0	9.0
3	刘志成	中南大学商学院	2	45	2.0	2.0