2008：企业品牌加速度的关键!

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报：经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 企业品牌 加速度 事件营销 大众媒介 公众生活 活动策划 广告投放 传播工具
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 分类号: F426.9

摘要

事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让事件成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力，也是超越各种人口学变项限制，可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道，没有造成一般社会公众的讨论激情，那么效果可能不止是减少一半，甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。