中国体育营销难跨监管障碍

• 作者: 华尔杰
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 体育
• 关键词: 中国篮球协会 体育营销 可口可乐公司 监管 广告拍摄 篮球技术 组织后卫 营销活动
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（7）
• 页码范围: 69
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05

摘要

最近，中国国家篮球队队长刘炜失去了在可口可乐广告中的上镜机会，问题的关键不在于他的篮球技术，而在于他的肖像权究竟属于谁。是作为组织后卫的刘炜自己，还是国有的中国篮球协会。可口可乐公司向该协会支付了酬金，为的就是能在其营销活动中起用出色球员。而刘炜的经纪人认为刘炜应该在两天的广告拍摄中获得额外报酬。