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浅析王老吉品牌定位的成功
浅析王老吉品牌定位的成功
作者:
卢雨民
卢骏飞
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
王老吉
品牌
定位
摘要:
"怕上火,喝王老吉",这个广告词在近几年来传遍了中国各地.使"王老吉"这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并创造了惊人的销售成绩.王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位.本文以王老吉的发展过程为例,从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处.还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验.
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从“王老吉”品牌之争看品牌在营销中的作用
市场竞争
品牌定位
营销策略
王老吉案后思考
“王老吉”
世界知名品牌
经济竞争
保护与开发
改革开放
制造大国
“品牌”
发达国家
内容分析
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文献信息
篇名
浅析王老吉品牌定位的成功
来源期刊
科技广场
学科
经济
关键词
王老吉
品牌
定位
年,卷(期)
2007,(12)
所属期刊栏目
企业管理科学
研究方向
页码范围
72-76
页数
5页
分类号
F273.2
字数
7993字
语种
中文
DOI
10.3969/j.issn.1671-4792.2007.12.026
五维指标
作者信息
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卢雨民
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节点文献
王老吉
品牌
定位
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
科技广场
主办单位:
江西省科学技术情报研究所
出版周期:
月刊
ISSN:
1671-4792
CN:
36-1253/N
开本:
大16开
出版地:
南昌市省府大院北二路53号
邮发代号:
44-66
创刊时间:
1988
语种:
chi
出版文献量(篇)
11613
总下载数(次)
26
总被引数(次)
31625
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