期待“新”媒体 采访蒙牛品牌管理中心媒介策略经理 陈白雪

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 户外新媒体 广告效果 媒介策略 插播广告 记忆度 大众消费品 内蒙古蒙牛 新型媒体 视觉冲击 空闲时间
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 156-156
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】ADMEN:受众对直白的广告存在排斥的心理,而户外新媒体的收视环境又很不稳定,不能像电视那样从容的安排内容插播广告,作为一种新型的媒体,如何抓住其特性,把广告效果最大化?请结合实际操作过的案例,谈一谈投放户外新媒体时需要考虑的问题。