奥运盛事下的事件营销——奥运舵手第二季总决赛磅礴启动，创造“前奥运”阶段的最大营销事件

• 作者: 宋平
• 来源期刊: 广告导报：经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运会 事件营销 总决赛 市场运作能力 商业开发 洛杉机 主办国 主办方
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 47
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

自1984年美国洛杉机奥运会以来，奥运会就成了一个巨大的“商业制造机器”，为各路商家所青睐，同时也为各主办国和参与企业带来了滚滚财源。以至于现在一场奥运会是否赢利已经成了检验主办方奥运会成功与否，以及商业开发和市场运作能力的一个重要标准，因此奥运会也成为了企业趋之若鹜的“竞技场”了。