奥运赞助的“三大陷阱”

• 作者: 崔看看
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 赞助 品牌提升 终端市场 品牌优势 市场营销 青岛啤酒 销售量
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

陷阱一：奥运营销的考评仅是“奥运=品牌提升＋销量暴涨” 这样简单的逻辑在现实中是靠不住的。在寡头品牌扎堆、没有草根企业的地方，行业的品牌优势很容易被；中淡。很多企业．如青岛啤酒那样直接将奥运营销的元素整合到终端市场的推广．市场营销对于他们而言．更意味着能直接在终端市场上避免价格战的同时．还帮助他们完成更大的销售量。