广告创作的文体化解读

• 作者: 马林
• 来源期刊: 广告导报：经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创作 解读 文体 创意表现 社会大众 批评法 目标消费者 批评方法
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 75
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，