谁为品牌“背书”？

• 作者: 唐文龙
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 企业品牌 葡萄酒 晕轮效应 传播效应 消费者 法国 钟表 瑞士
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F426.9

摘要

有的时候，在消费者的心目中，他们会认为来自法国的几乎所有葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质等等，这时，我们说法国和瑞士这两个国家分别为来自本国的葡萄酒和钟表做出了”背书”，而其成就的是本国的众多企业品牌。本文正是基于类似的品牌晕轮效应，导入了品牌背书的概念，并分析了品牌背书的主要形式，说明重视和善用品牌背书，将会为企业带来更加强大的品牌传播效应。