市场调查要有深度

• 作者: 戴巍
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 市场调查 雪佛龙公司 市场行情 现实需求 消费走向 优质产品 普通家庭 住房面积
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 16-16
• 页数: 1页
• 分类号: F723

摘要

美国雪佛龙公司是一家生产食品和饮料的企业。为了摸清市场行情，做到准确决策，他们在进行市场调查时，选择的调查对象不是商店和商品，也不是消费者，而是垃圾。他们把不同地方的垃圾进行分类，从包装物、残渣料和其它废弃物中窥探消费者的现实需求，并对垃圾进行“线型”分析，预测消费走向。结果，该公司获得了极大的成功。英国的乐富豪音箱是驰名世界的优质产品。该公司曾经派人到我国市场进行调查，而选择的调查对象却是住“解困房”的普通家庭。针对城市很多居民住房面积小的实际，设计出一种“油画型”挂壁音响，既是画，又是音响；既不占空间，又美化了居室，一上市便大受欢迎。