招标是件整体理性 局部疯狂的事

• 作者: 宋琳
• 来源期刊: 广告导报：经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 理性 招标 疯狂 价格涨幅 代理公司 价格调整 成本导向 传播价值
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: F284

摘要

面对2008这个特殊年份，很多企业和代理公司很早就关注和预测08年央视招标的事情了，并决策来年规划。之前，奥运对媒体、对市场的影响判断各自不一，也很多看涨的信息搞的企业心慌慌的，包括搜狐和新浪08年价格涨幅翻倍的情况，以及央视部分资源价格调整的消息，不知道08年招标的价格会飙的有多高。然而，今年的招标现场和中标结果，还是充分体现了企业的理性和成熟度，传播价值决定价格的成本导向策略排在第一位，我们可以从A特段和奥运期间的7、8两个月看出端倪。当然，还是不乏一些势在必得的企业遭遇竞争对手时的狂热景象。所以说央视招标是件整体理性局部疯狂的事。