每个人心中都有一个“娃娃头”——怀旧情感，为品牌注入新活力

• 作者: 叶榕榕
• 来源期刊: 广告导报：经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 怀旧情感 老品牌 中都 人心 消费者 元素 美好 产品
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

当一些老品牌逐渐远离我们的视线时，却依然有一些曾经的美好记忆遗留在我们心里。老品牌所被承载的产品即使消失，依然会有很多怀旧的元素是消费者们无法忘记的，而那些怀旧的体验，一旦被能够与消费者产生共鸣的符号重新唤起，就会为品牌带来新的价值。怀旧风潮的兴起，更是让老品牌的旧元素有重见天日的机会。利用怀旧元素作为切入点，让消费者重新体验往昔的美好时光，从而与产品或品牌产生共鸣。因此，适当应用怀旧元素来吸引消费者也是为品牌注入新活力的一种途径，例如娃娃头雪糕，就正是这样一种可以被唤起的怀旧元素点。