汽车：百年品牌的百年传奇

• 作者: 李航
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 百年品牌 目标消费者 传奇 汽车 品牌联想 购买动机 新闻事件 中国人
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F272

摘要

中国人在买车时比较看重身边人的经验和推荐，口碑的好坏对于品牌联想的构建，购买动机的形成都有着举足轻重的作用。形成口碑的因素很多，使用感受、厂家动态、新闻事件，都会在目标消费者之间形成口碑相传。其中流传最广，对形成购买动机起到最关键作用的，除了产品本身，就是品牌自身带给消费者的感受和联想。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李航		26	0	0.0	0.0