"湖南卫视"市场营销策略浅析

• 作者: 赵杨
• 来源期刊: 当代经济
• 学科: 经济
• 关键词: 4C 4P 受众营销
• 年，卷（期）: 2007,（13）
• 所属期刊栏目: 经营战略
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3696字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9378.2007.13.041

摘要

信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论.4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销.那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性.湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验.本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵杨		29	97	6.0	8.0