水平渠道冲突的博弈分析

• 作者: 王益锋 高陈凤
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 水平渠道冲突 博弈论 纳什均衡
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 3833字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.02.008

摘要

本文采用博弈论的研究思路,分析了水平渠道冲突的特点,通过水平渠道成员之间的博弈模型,讨论各种行动组合及相应的支付,比较支付之间的大小关系,得到博弈模型的均衡结果.经博弃分析得出:若营销渠道缺乏有效的管理,水平渠道成员之间就会存在个体理性与集体理性的矛盾,即渠道成员的追求个体利益最大化的行为,会引起水平渠道冲突,导致集体利益的损失.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王益锋	西安电子科技大学经济管理学院	48	332	10.0	16.0
5	高陈凤	西安电子科技大学经济管理学院	1	14	1.0	1.0