终端变革:全球营销学的中国经验

• 来源期刊: 生活用纸
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 营销学 终端 差异化竞争 电视广告 平面广告 营销模式 发达国家
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: F279.23
• 语种: 中文

摘要

或许就连营销大师菲利浦·科特勒都难以想到,当全球营销界推崇电视广告、平面广告高举高打的策略之时,发达国家少用的终端营销模式却在中国这片土地上生根发芽,被中国企业搞得风声水起.基于差异化竞争的需要,以丝宝为代表的一批中国企业准确把握了中国市场的特点,率先将终端作为战略性的营销资源加以大规模开发和利用,走出了一条具有中国特色的终端营销之路,抒写出全球营销学中最为宝贵的中国篇章.