解读创意环境

• 作者: 平川
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 创意 环境 解读 广告主 消费者 传播渠道 消费需求 杀伤力
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（12）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

即使传播渠道已经丰富到无孔不入，广告主仍然会抱怨广告的杀伤力不够强。 大众的，小众的，细分的，当渠道们尽职尽责地把广告传递给消费者时：他们未必接招。当广告不能在消费者心中引发共鸣时，对广告费中“被浪费的那一半”，创意便难逃其咎。已经成熟起来的消费者，谙熟如何逃避广告，而一旦对了胃口，又会即刻欣然接受——消费需求使然。