品牌经营有如冰山

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌经营 台湾企业 顾客沟通 品牌沟通 水面
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 48
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

如果把品牌的思考及构建看作是一座冰山，从底部到顶端，分为水面下的制度、人员、策略，以及水面上的沟通四个层面，那么目前在品牌沟通时．大多数台湾企业都把焦点放在最上面与顾客沟通的部分．其实．企业水面下的三个层面，比浮上水面的更为重要。