品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌经理 全球化 本地化 平衡 钢丝 市场宣传 经济时代 营销形式
• 年，卷（期）: cgyx_2007,（12）
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

全球化经济时代，公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面，不同文化，甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销形式？是否遵循溢价定价的原则？还是收购一家本地公司进入新市场……