消费品首席营销官如何应对复杂性

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 首席营销官 消费品 复杂性 品牌组合 产品销售额 包装食品 总销售额 酒精饮料
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 63
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

我们最近对20家顶级的北美消费品生产商的首席营销官和他们的主要下属进行了调查．这些生产商的总销售额约占美国包装食品，个人和家庭护理用品．非酒精饮料．酒类和烟草产品销售额的50％。在其他调查问韪中，我们询问了他们对变化的媒体环境．品牌和品牌组合以及企业级与部门级营销人员关系的管理方法。