新媒体时代的品牌差异化——腾讯与POLO精彩互动

• 作者: 李新
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌差异化 新媒体时代 POLO 互动营销 交流空间 传统报纸 消费者 网络广告
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

在传统按流量和点击率衡量效果的网络广告的弊端逐渐显露出来后，越来越多的大品牌开始转移到在线互动营销的阵营中来。前者无法提供品牌广告与消费者网民间顺畅的沟通和交流空间，仍然停留在传统报纸、电视广告的“展示”阶段，只不过随着消费者上网时间增多引发的注意力迁移而已。对于那些希望通过互联网传达品牌情感诉求，追求品牌差异化的广告主来说．与消费者互动和交流的需求很明显，因此，针对社区、社群的在线互动营销就成了不二之选。