新品类就是蓝海

• 作者: 娄向鹏
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌价值 地球人 消费者 纯净水 饮料 上火 果汁
• 年，卷（期）: 2007,（18）
• 页码范围: 13
• 页数: 1页
• 分类号: TS275.1

摘要

现在地球人都知道的王老吉．在2003至2006四年间．投入五亿元、累计销售八十亿元．产出比高达16倍．品牌价值窜升至22．44亿元。为什么在国产饮料几乎全军覆没的情况下．王老吉却能异军突起．一路高歌？因为它率先在消费者心中建立起一个防上火饮料的新品类。如果花同样的资金做纯净水或者果汁．恐怕连生存都是问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	娄向鹏		33	4	1.0	2.0