零代理直逼区域性报纸生存

• 作者: 李岩
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 区域性报纸 代理制 4A广告公司 存在差异 代理模式 报业广告 报纸广告 代理公司
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（12）
• 页码范围: 119-120
• 页数: 2页
• 分类号: F259.23

摘要

代理制在中国广告界推行已近20年。尽管各家报纸代理程度不同，代理模式存在差异，但代理收入在各媒体的收入中占到60％-90％。随着区域性报纸在经历了10年的高速发展后增幅放缓，报业广告进入“衰退”状态。外资4A广告公司在中国报纸广告中的份额加大，国内广告公司特别是一些内地的区域性代理公司面临着更大的挑战。这种情况的出现，迫使代理制亟需改进和创新。