跨国公司在华品牌开发本土化探讨

• 作者: 彭娟
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国公司 品牌开发本土化 品牌定位本土化 品牌命名本土化
• 年，卷（期）: 2007,（26）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F270
• 字数: 4121字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.26.015

摘要

品牌开发本土化需要对当地市场的文化背景进行深入地研究,了解当地市场的语言背景、消费者的生活习俗、购物需求,心理需求.品牌开发本土化是品牌运营本土化的前提,也是企业进占、拓展目标国市场的前提.跨国公司在中国的品牌开发过程中,立足于中国本土文化,在品牌的定位与品牌名称的设计上进行了适应性引入或改进.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭娟		36	216	8.0	13.0