动物形象在当今广告中的应用

• 作者: 赵娟
• 来源期刊: 电影评介
• 学科: 文学
• 关键词: 动物形象 娱乐性 亲和性 表现 联系
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 所属期刊栏目: 视觉殿堂
• 页码范围: 73,65
• 页数: 2页
• 分类号: J2
• 字数: 2663字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-6916.2007.10.046

摘要

广告用动物来消除受众与广告诉求之间的隔阂,让人们产生亲近感,进而加强沟通,达到预期的效果.动物具有趣味性、娱乐性,亲和性,有独特的表现领域,可以成为广告讯息的载体.广告中使用动物的最重要的策略,就是使它兼具趣味性与知识性两种功能.动物形象不仅具有趣味性,同时又与产品特性密切相关,动物形象在态度的认知与情感层面同时对受众起作用,得以获得乘积效应的诉求效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵娟	太原理工大学轻纺工程与美术学院	11	35	3.0	5.0