好事要用大喇叭喊出来——金家酒“驻华使馆特供酒”事件营销始末

• 作者: 郭鸿祥
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 营销手段 汾酒 驻华使馆 事件 喇叭 山西省 品牌
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（22）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: TS262.32

摘要

作为汾酒集团的开发品牌。金家酒品牌自1999年诞生以来，依靠自身先进的营销手段一直在山西除汾酒之外的品牌当中独占鳌头。2006年。金家酒以骄人的业绩把其他除汾酒之外的品牌远远抛在后面。就杏花村系列而言。杏花村系列整体几十个副品牌的总销量不过和金家酒相当。足见金家酒在山西的强势程度。尽管如此，金家酒还是感受到了来自市场的压力：1．即使在山西省内，市场的区域性也日益突出，尤其在汾酒的开发品牌越来越多的情况下；