体验营销-终端促销的新武器

• 作者: 尹文莉
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 感性消费 促销 体验营销
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 303-304
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3637字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0714.2007.07.124

摘要

促销是企业营销最基本的工具之一,由于促销的时效性和即时性,终端促销成为企业营销的核心工作.但是由于过多、过滥的促销活动以及促销方式越来越严重地同质化,使企业已经陷入促销困境,如何摆脱困境成为企业营销的重要命题.企业只有正确认识并利用消费行为的变化规律,积极开展体验营销,在终端促销中通过设计主题活动、售点环境建设、加强与消费者的互动,为消费者创造体验价值,以打动消费者的心,取得更好的促销效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹文莉		12	33	4.0	5.0