城市形象广告认识误区反思

• 作者: 刘昕远 刘静
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 城市 形象 误区 反思
• 年，卷（期）: 2007,（24）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80
• 字数: 3707字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.24.012

摘要

城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意.反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等.城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘静	河北经贸大学人文学院	40	93	6.0	8.0
2	刘昕远	河北经贸大学人文学院	18	44	4.0	6.0