泰山啤酒如何打赢品牌提升战？

• 作者: 赵建英
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 啤酒品牌 品牌知名度 泰山 产品优势 产品质量 营销模式 啤酒厂 市场
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（29）
• 页码范围: 103-104
• 页数: 2页
• 分类号: TS262.5

摘要

案例背景 泰山啤酒具有独特的产品优势，其干啤产品质量较高，一度在区域市场形成极高的品牌知名度和销售占有量。2006年，泰山啤酒公司根据地泰安市场受到了某大型啤酒品牌的商业诋毁攻击，宣称“泰山啤酒公司出的克利策‘大超’和‘小超’两个品种是其莱芜分公司生产的”等。当初泰山啤酒公司收购莱芜啤酒厂只是为了更好地发展，收购后安排其同时生产克利策啤酒，但是没想到却埋下如此隐患。虽然他们起诉竞品并采取了一些宣传措施，挽回了影响，但是市场大面积萎缩，营销模式的转型已经迫在眉睫。