渠道中的信任与供应商机会主义行为研究

• 作者: 刘莹 范高潮
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 信任 供应商 机会主义行为
• 年，卷（期）: 2007,（20）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 123-125
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5310字
• 语种: 中文

摘要

文章在总结国内外营销渠道信任研究的基础上,以渠道信任影响因素及其对机会主义行为的影响为课题,提出了信任对机会主义行为影响的概念模型.通过一定的问卷调查、因子分析和结构方程模型的方法,验证了假设并揭示了零售商与供应商之间的人际交往、信任及机会主义行为之间关系的规律.