运用网络,雪花开辟“第二战场”

• 作者: 周转（整理）
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 网络媒体 战场 雪花 竞争对手 合作伙伴 啤酒业 消费者 市场
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（32）
• 页码范围: 122
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

中国啤酒业近年来在终端促销和品类竞争上杀得难解难分。在拼杀如此激烈的市场领域，雪花运用网络媒体，不仅使其形象获得了市场与用户的认可，最终完成了在用户心中的身份定位，成为“啤酒爱好者的合作伙伴”。更重要的是在消费者心智中开辟了第二战场．摆脱了与竞争对手激烈的正面较量。